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小程序正在改变商业和流量新格局

来源:新青年 浏览:10 2020-12-09 15:21:28
全景生态加速改变流量格局1. 互联网企业加速全景生态流量布局.TOP100APP超半数已布局小程序,小程序正在改变商业和流量新格局。
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小程序正在改变商业和流量新格局

本文来自:QuestMobile,原文标题:《QuestMobile2020全景生态流量秋季大报告:TOP100APP超半数布局小程序,全景流量重塑行业竞争新格局》,头图来自:视觉中国

小程序正在改变商业和流量新格局

全景生态加速改变流量格局

1. 互联网企业加速全景生态流量布局

TOP100APP超半数已布局小程序,小程序正在改变商业和流量新格局。

小程序正在改变商业和流量新格局

2. 小程序提供更多流量入口,亿级以上应用数量提升明显

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3. 用户对小程序接受度逐步加深,人均使用小程序个数加速提升

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4. 移动互联网流量渠道日益丰富,全景生态流量覆盖深化,多场景服务用户

小程序正在改变商业和流量新格局

全景生态流量助力平台释放增长潜力

1. 全景生态扩大人群覆盖面

1.1 全景生态布局下赋予各类应用新的活力,净增量TOP10应用中,近半数主要流量来源于小程序。

小程序正在改变商业和流量新格局

1.2 全景流量为APP补充用户来源,实现对更多用户的覆盖,全景流量下滴滴出行收获更多女性及下沉市场用户,拼多多实现对30岁以下年轻用户的补充。

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1.3 音频及视频类应用除布局小程序外,同时加快生态内多流量渠道的构建,喜马拉雅智能硬件生态流量、风行视频OTT生态流量均已超越APP,成为主要流量来源渠道。

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1.4 文字阅读类应用以APP为主要流量渠道,同时加深与终端设备合作及移动网页布局,形成多元化的全景生态流量。

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2. 小程序成为品牌线上化布局利器

2.1 线下餐饮品牌加大线上流量渠道建设,小程序矩阵式布局完成点餐、会员管理及配送等餐饮全链服务。

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2.2 美妆、服装等品牌陆续上线小程序,结合微信小程序平台公众号、小程序直播等多渠道搭建私域流量。

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全景生态视角下,各行业如何玩转流量渠道

1. 移动购物、生活服务、办公商务及旅游服务等行业与BAT等小程序平台特点结合密切,率先收获更多全景流量。

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2. 移动购物行业

小程序流量加持下,移动购物行业头部应用流量差距逐渐缩小,拼多多、京东、唯品会及苏宁易购等从社交场景收获流量效果显著,拼团、砍价等玩法在社交裂变下持续发挥引流获客的重要作用。

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3. 生活服务行业

3.1 小程序凭借快速便捷等优势特点已成为生活服务行业的主要流量场,行业TOP5全景流量均已达到亿级以上规模。

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3.2 外卖平台全景布局加深多场景用户触达,饿了么外卖阿里小程序流量占比峰值超越四成,美团外卖微信小程序流量成为其主要渠道。

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4. 办公商务行业

办公商务行业加深渠道用户流转,百度网盘小程序引流APP效果提升明显,金山文档微信小程序生态外部渠道流量收获颇丰。

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5. 旅游服务行业

5.1 旅游服务行业头部应用依附不同流量渠道,展开全景流量的较量。

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5.2 小程序助力旅游服务类应用实现更多元人群的覆盖,微信小程序为携程旅游带来更多年轻女性用户,阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充小程序正在改变商业和流量新格局

 

6. 数字阅读行业

问答类的应用与百度小程序在搜索流量上的优势相结合,形成新的数字阅读行业格局。

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